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什麼是utm?快速設定Google analytics utm設定教學!

在網路行銷之中,如果你無法知道流量的走向,你將會無法知道下一步該怎麼進行。

在之前影片(什麼是utm?快速設定Google analytics utm設定教學!)中,有分享過utm的設置方式,但影片中內容版本已經較舊了,但是設定方式仍沒有改變。今天在這篇中,將和你分享最新版本的設置方式,讓你不再困擾追蹤數據的事。

utm全名叫做Urchin Tracking Module。用途就是在網址的後面,加一串資料參數,只要有人點擊這串網址,在Google Analytics中,將會紀錄他的來源與進到網站中的行為。

為什麼要設置utm?

一般來說,網站在設置完畢後,接來下就是該引導流量進到網站。而在每一次的引導,都算是種「行銷活動」。

如果你正在進行某個行銷活動,你將產品的說明頁面連結,放置到A社團、B社團、LINE群、或是某部落客做產品合作。

如果沒有設置utm給Google Analytics去分析,你將無法知道,在哪個位置,點擊成效最好、流量進到網站時的動向是什麼…

試問,如果無法掌控它,又怎麼清楚行銷活動如何改善呢?

UTM的參數結構

在之前的影片中有提到,建議是使用Chrome瀏灠器,來安裝 Google Analytics URL Builder (如欲安裝請點擊連結),安裝完成後,將會出現在這個位置。

google analytics url bulder

點擊開啟後,是這個樣子

Souce(必填):用來表示引導流量至指定頁面的來源,例如 facebook、google business、line…等等。

Medium(選填):用來表示引導流量的媒介,例如 facebook廣告、個人動態牆、社團、google聯播廣告…等等。建議填寫,才好區分。

Keyword(選填):用來分辦付費關鍵字廣告字調。

Content(選填):用來區分同一個媒介時不同的區分。

Campaign(選填):行銷活動的名稱,建議填寫。

如何開始使用utm

了解完參數之後呢,在功能頁上的Choose Preset就可以依照你自己的需要,開始先去設置好你要追蹤的方式。下圖是我的設定方法。

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標註中文的部分,就是會依照行銷活動屬性的不同,去用英文代號來命名,這樣就可以在GA(Google Analytics)上,看到流量的細節了。

使用的方式很簡單,用以下步驟來和你說明

utm使用
  1. 先決定你要追蹤的頁面或文章
  2. 開啟Goolge Analytics URL Builder
  3. 設置好你要追蹤的參數
  4. CopyURL或是將它縮址
  5. 分享到你要追蹤的地方

如何查看utm成效呢?

打你的Google Analytic

選擇 『客戶開發』→『廣告活動』→『所有廣告活動』就會顯示在右方看到所有追蹤後的結果囉。

再記得依追蹤的數據,調整你的內容或是策略,讓行銷的成效往下一步邁進吧!

03

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