運用搜尋引擎的方式

客戶線上找到你的方式(二) 運用搜尋引擎的方式

作者:Joyy 志強

發佈日期:2020 年 01 月 29 日

分類:關鍵字行銷行銷

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讓搜尋引擎來幫助你曝光,首先要讓搜尋引擎認識你的網頁,也就是要優化你的網站頁面,並使用與產品服務關鍵字策略,來讓搜尋引擎幫你推薦。

讓搜尋引擎能解讀你的網頁

只要把握一些訣竅,搜尋引擎就能更輕鬆地解讀你的網站內容,你的網站也更有機會在搜尋者眼前曝光。

說穿了,「網站頁內優化」就是對個別網頁進行調整,協助搜尋引擎又快又正確地解讀網頁中的內容。

假設你經營的小型農場「新鮮園」有個官方網站,你打算優化網站上的新鮮蔬果區網頁。

搜尋引擎可透過這個網頁上的幾項元素得知網頁主題是新鮮蔬果,這些元素包括 Meta tag標題標頭,還有網頁內文

首先來談談 Meta tag 和標題。
這兩種內嵌訊息不會出現在網頁上,在網頁原始碼中才看得到,用來協助搜尋引擎判斷網頁的內容,更確切來說包含標題Meta description

標題和 Meta description 很重要,因為搜尋引擎必須使用它們來產生網頁的實際搜尋結果:標題用來產生搜尋結果中的第一個句子,Meta description 則用來產生後續幾行簡短的文字。

以新鮮蔬果的網頁為例,「新鮮蔬果」這個詞應該同時出現在標題和 Meta description 中。

像「新鮮園 – 新鮮蔬果」就是個不錯的標題,它不但直接點出網頁主題,也突顯了商家名稱。

良好的 Meta description 通常由兩個短句組成,其中也應該包含關鍵字或詞組來強調標題,比方說:「新鮮園專賣有機新鮮蔬果,提供到府配送服務。隨訂隨送,歡迎上網立即選購。」

標題必須簡短有力,說明則應該點出網頁主題。

網頁內容也是個考量重點,因為它不但是搜尋引擎的判斷依據,也是網站訪客實際看到的內容。

為了幫助搜尋引擎正確歸類你的內容,建議你對標頭和網頁內文進行最佳化。和 Meta tag 一樣,標頭也嵌在網頁的 HTML 程式碼中,差別在於標頭會直接在網頁上向訪客顯示,通常位在網頁的最上方。

舉例來說,「新鮮蔬果」就是個不錯的標頭,因為它不但直接了當地告訴訪客網頁主題,搜尋引擎也能輕鬆解讀它的意思。最後要提的是關鍵詞組也該放進網頁內文。

以有關新鮮蔬果的文章為例,「新鮮蔬果」這個詞也應該出現在內文中;不過可別過度重複這個詞,否則搜尋引擎可能會以為內文是垃圾內容。

另外,別忘了網頁內文的讀者是真人,內容必須清楚易懂,讀者才能理解你想表達的重點。

最後以「新鮮園」農場為例來總結網站頁內優化的做法:查看各項會被搜尋引擎用來判斷的重要元素,並透過每一項元素告訴搜尋引擎「這個網頁的主題是新鮮蔬果」。

請確保每個元素都提供一致的資訊,這樣無論搜尋引擎檢視哪一項元素都能清楚得知網頁主題,網站的搜尋引擎排名也可能因此提高。

利用其他網站提升自己的成效

將說明三種方法,來協助你提升網站在網路搜尋結果中的曝光率。

  1. 鼓勵其他網站放置你的網站連結。
  2. 以優質內容吸引訪客佇足。
  3. 社交媒體上宣傳你的網站。

想做好 SEO,除了用心經營自家網站外,也需要留意站外因素所造成的影響;

站外因素是指其他網站上與你網站有關的內容。

想掌控其他網站上與你網站有關的內容,「反向連結」社群媒體都是相當有效的方法。

反向連結:是指從其他網站內連往你網站的連結。
這種連結就像是「按讚」:如果許多網站都在站內放置了你的網站連結,這表示有眾多網路使用者覺得你的網站內容值得一看,每一個反向連結都是對你的肯定。

搜尋引擎可能會把這類連結當成你網站的品質保證,並向上網搜尋的使用者顯示你的網站。

反向連結的重要性:重點不在於連結數量,而是連結的品質。

連結量多固然好,但別忘了,優質網站中的有效連結才算數。顧名思義,「有效連結」是指他人以正當方式推薦你的網站,非出自於收取報酬或費用而放置連結。

有效連結通常用意是給真人看的,目的不是只是讓搜尋引擎偵測而已。

那麼到底該怎麼衝高有效連結量呢?最好的方法就是為網站製作優質內容,吸引其他網站的站主在自家網站上放置你網站的連結,推薦訪客到你的網站上瀏覽。

你可以鼓勵其他人撰寫與你的網站或業務相關的文章,並分享你的網站連結,這也就是 SEO 業界所說的「內容行銷」

什麼才算是「優質內容」呢?
假設你經營一家販售新鮮蔬果的小型農場,分享「夏天必吃的 10 種水果」或「5 種超美味花椰菜料理」之類的內容都不錯。

製作優質內容的第一步是瞭解你的潛在目標對象、他們對什麼感興趣,以及如何提供他們想看的內容。

另一個網站外部 SEO 的做法,也就是使用社群媒體。
搜尋引擎會將能夠存取的網頁全列入檢索範圍,社群媒體網站當然也包含在內;不過搜尋引擎在決定排名時,通常不會特別重視你在社群媒體上的人氣。

然而,社群媒體仍然是廣泛接觸目標對象的有效管道,因為它能夠衝高你的內容曝光率,並吸引更多人與你互動,是你宣傳網站和業務的好幫手。

網站外部 SEO 有助於提升網站的搜尋引擎排名。

站外最佳化最有效的方式就是製作優質內容,讓你的網站成為其他網站站主眼中值得向訪客推薦的資訊來源,進而吸引訪客在各大社群媒體上分享你的網站。

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